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第290章 公司的i战略（第1页）

第290章公司的ip战略

“一一电影周边这个东西，我们可以做，可以適当扩大规模，但目前不会当作重点投资方向。我们是一家电影公司，目前最重要的、最核心的任务是拍电影，拍好看的电影。

这是公司的核心竞爭力—其他都是次要的。”

进入十二月，隨著首周票房出炉以及黄博从金马归来，《天才少女》正式启动全国路演，按照一天一座大城市的计划，稳稳的维持著电影热度。

郑钱並未全程跟隨路演活动。

他虽是导演，但也是猫果树的老板，除了电影上映之外，还有很多其他事情需要处理。比如涉及《天才少女》的盗版与侵权，在电影热映下，也陡然多了起来。

猫果树法务部门的邮箱以及微博最近几天已经爆掉了。

每天都有成百上千封邮件，涉及侵权事件，让法务与市场部门不堪重负。左娜连续三天给郑钱打报告，希望扩大法务部门规模一一第一天的报告还比较委婉，只是强调业务量激增导致法务部门的实习生都被拉著加班；到了第三天，给郑钱的报告乾脆只有三个字：

我要人！

郑钱不得不在与境外发行商进行版权谈判的间隙，召开一次多部门会议，討论法务部门遇到的困难。

“一一这个问题我最近认真思考过了。隨著网际网路发展，信息量激增导致注意力成为新的稀缺资源。阿美莉卡有个经济学家叫麦可·戈德哈珀的，十几年前提出过一个『注意力经济”的概念，强调在信息泛滥时代通过爭夺注意力实现价值转化，我觉得很有道理。”

“一一这个理论不仅適用於我们的影视剧產业，也適用於电影周边產品。”

“—一我之前看栗娜收上来的一些市场调查和內部反馈，提到我们『摄影机和『天才少女”的剧照、艺人形象等等，被人侵权，我们自己的公仔被人盗版，等等，想申请更多法务资源，起诉那些侵权者这个事情，在我看来，目前並不是非常必要的。我们不要在这方面太过分散公司的注意力。”

“但是”

左娜忍不住开口。

栗娜皱看眉看了她一眼。

虽然今天这个『扩大会议”涉及人员並不多，除了栗娜、唐鱼之外，便只有负责法务的左娜以及负责电影周边的姜伊蕾参加。

但在场的还有新入职的公关助理徐雯雯以及今天来签署版权协议的懒猫视频ce0蒋时延，也在郑钱吩附下列席了会议。

左娜在这种会议室打断郑钱说话，属实不合適。

郑钱却並未在意，而是打了个稍安勿躁的手势，继续说道：

“_就像我刚刚提到的『注意力经济”——在注意力经济时代，最大的成本是『被发现”的成本。如果我们转变思路，把这部分侵权行为视为“免费的、自发的推广”，本质上是將本应支付的营销费用，转化成了侵权方承担成本、我方享受收益的方案，属於一种“隱性营销”，从市场的角度分析，对我们没有坏处。”

“_一尤其我们现在的ip还很弱小，自己推广事倍功半。把推广交给盗版去做，事半功倍——”

“一一还有人提议我们自己办工厂，自己做玩具、t恤、帽子乃至签名照、海报合集等等这些周边產品。这个也是不必要的。现在阶段，公司在这方面的战略是『轻资產运营，猫果树的精力要聚焦在ip內容的核心创作和授权生態的有限度维护上·只卖授权，不亲自经营生產、物流、库存和销售—最大程度降低运营成本。”

“—一以后，我们可能会收购或者控股专业从事周边行业的公司，来弥补这方面的不足。但现在，就像我刚刚强调的，不要分散公司的注意力！”

“一一ip的长期价值在於其文化渗透率和粉丝情感粘性，而非短期內的文创產品销售利润—我搞这些文创，原本就不是想通过这些產品赚钱，这些电影周边才能赚多少钱？

能覆盖运营费用我就谢天谢地了—我想做的，是让更多人知道“天才少女”，知道我们这个大『天才系列”当知道的人规模达到一定程度后，量变產生质变，不需要我们刻意去赚，钱自然而然就会流过来-在此之前，我们没必要在这类侵权行为上耗费太多精力与资金。”

郑钱一边强调自己的商业理念。

一边小心翼翼的画饼。

毕竟按照这个逻辑，负责周边业务的部门就有点儿像『后娘养的”，处理不当，很容易造成士气混乱。

所幸大家都是年轻人，大概还没想那么长远。

尤其姜伊蕾，听说『轻资產运营”后，只顾露出满脸庆幸，而郑钱提及“收购或控股”的话，又让她浮想联翩，对老板的安排全无任何意见。

但左娜不同。

轮到她发言时，她皱著眉，把自己列表里没被划掉的几个问题讲了一下：“如果只是简单卖一些印著『天才少女”字样的t恤、帽子，或者劣质的毛绒玩具，倒也不打紧，问题是，一些不良商家已经开始销售號称可以让人变天才的“聪明药”，甚至抢注『天才少女『天才少男”之类的商標与域名，这就非常麻烦了—-我们不能对这种事情视而不见。”

“—当然！”

郑钱赞同的点了点头：“我讲这么多，並不是说，我们要完全放弃相关权利那些盗版商有没有侵权，自由裁量的標准由我们確定如果盗版產品涉及低俗、暴力內容，比如对我们的演员进行涩情改编，损害我们演员的形象；或者盗版t恤使用相关形象然后添加了侮辱性文字：以及抢注商標、域名等进行勒索的，等等，这类情况，发现一例，起诉一例，然后通过官网和微博等平台广而告之，绝不姑息。”

“一一而对於那些个人或小工作室，在社交媒体、同人展会上小批量销售自己设计的ip衍生產品，以及製作视频、绘画、写小说、cosplay並分享在社交平台的，只要其设计有独特创意，质量尚可的，即便没有获得公司授权，我们也不要追究他们的责任相反，我们可以通过微博点讚、留言、转发等互动方式，帮助这些同人创作者扩大影响力，甚至不排除发出正式的合作邀请对那些小创作者来说，我们是大公司，要有大公司的气度—这对维护社区口碑、活跃社区气氛，以及提升公司形象，都是很好的。”

“一一总而言之，我们现在的方针，就是战略性容忍低风险侵权，以换取市场渗透与ip热度，同时保留对高风险侵权的法律追索权。”